nie, 18 sty 2026, 15:45 CET, NY 9:45, Londyn 14:45, Tokio 23:45, ^SPX -0.06% | Przegląd wiadomości (Wszystkie Biznes) | |
Raport: globalny i polski rynek reklamowy szacunkowo wzrósł w 2025 r. o prawie 9 proc.
PAP - Biznes
15 gru 2025, 13:09
15.12.2025, Warszawa (PAP) - Globalny rynek reklamowy wzrósł w 2025 r. o 8,8 proc., europejski o 5,8 proc., a polski o 8,9 proc. - oszacowało w poniedziałkowym raporcie WPP Media. Jak dodało, wartość polskiego rynku reklamy na koniec br. ma wynieść 18,56 mld zł, a w 2026 r. zwiększyć się jeszcze o kolejne 6,9 proc.Zgodnie z prognozą WPP Media, przychody z reklamy globalnie wyniosą w 2025 r. 1,14 bln dol. a w 2026 r. jeszcze wzrosną - szacunkowo o kolejne 7,1 proc. (w obu przypadkach bez uwzględnienia reklamy politycznej w USA), a pięcioletnia skumulowana roczna stopa wzrostu ma sięgnąć 6,3 proc.W raporcie przekazano, że globalny rynek reklamy opartej na treściach (czyli reklamy kontekstowej, dopasowanej do przeglądanych treści - PAP) osiągnie w br. wartość 663,5 mld dol. (wzrost o 7,9 proc. rok do roku), a w 2026 r. wzrośnie do 698,8 mld dol. (o 5,3 proc. więcej). Wartość reklam telewizyjnych osiągnie 167,5 mld dol. w 2025 r. (wzrost o 0,7 proc.) i 171,1 mld dol. w 2026 r. (+2,1 proc.). Udział streamingu w łącznych przychodach reklamy telewizyjnej wzrośnie z kolei o 26,2 proc. w 2025 r. do 29,5 proc. w 2026 r.Rynek reklam w wynikach wyszukiwania osiągnąć ma wartość 244,9 mld dol., (wzrost o 10,2 proc.) i 21,4 proc. udziału w całkowitych przychodach z reklamy. W 2026 r. wzrost powinien wynieść 10,3 proc. W br. wzrosnąć ma też wartość reklamy kinowej (o 5,5 proc. do 2,2 mld dol.), na platformach społecznościowych i cyfrowych (o 12,8 proc. do 413 mld dol.), a spaść - rynek reklam gazetowych (o 0,3 proc. do 31,4 mld dol.). W 2026 r. prognozowany jest dalszy spadek ostatniej z kategorii o 3,2 proc. do 30,4 mld dol.WPP Media prognozuje też w raporcie, że rynek reklamy w Europie w 2025 r. zwiększy się o 5,8 proc. do 257,6 mld dol., a w 2026 r. o kolejne 5,5 proc. Jak zaznaczono, rynek europejski jest silnie skoncentrowany, bo firmy: Google, Meta, Amazon, Microsoft i TikTok łącznie będą miały szacunkowo 77 proc. całkowitych przychodów z reklamy cyfrowej w Europie w 2025 r. Dodano, że Ukraina, Czechy i Irlandia to prawdopodobnie najszybciej rosnące rynki reklamowe w Europie.W raporcie dodano, że Polski rynek reklamy rósł w br. w podobnym tempie do rynku światowego - o 8,9 proc., a jego wartość na koniec 2025 r. ma wynieść 18,56 mld zł. Prognozy na kolejny rok zakładają też wzrost o kolejne 6,9 proc. do 19,85 mld zł na koniec 2026 r."Kolejny niezły rok ma za sobą telewizja, której wzrost w 2025 r. szacowany jest na 4,5 proc., co oczywiście oznacza, że traci ona udziały w całym rynku (który rośnie szybciej), ale jej market share spada stosunkowo wolno (do 31,9 proc. wobec 33,2 proc. rok wcześniej). Wartość tego medium na koniec 2025 r. ma wynieść 5,91 mld zł, a prognozy na 2026 r. mówią o wzroście na poziomie 3,8 proc. (do 6,14 mld zł)" - wskazali autorzy raportu.Dodali, że rynek kinowy - zgodnie z prognozą - urośnie w 2025 r. o 9,6 proc., a w 2026 r. o kolejne 8,2 proc., a dla rynku reklam w dziennikach i czasopismach 2025 rok był "stabilny, z symbolicznymi spadkami". (PAP)bpk/ mrr/
Zamieszczone na stronach internetowych portalu Stooq materiały sygnowane skrótem "PAP" stanowią element Serwisu Informacyjnego PAP, będącego bazą danych, którego producentem i wydawcą jest Polska Agencja Prasowa SA z siedzibą w Warszawie. Chronione są one przepisami ustawy z dnia 4 lutego 1994 r. o prawie autorskim i prawach pokrewnych oraz ustawy z dnia 27 lipca 2001 r. o ochronie baz danych. Powyższe materiały wykorzystywane są przez Stooq na podstawie stosownej umowy licencyjnej. Jakiekolwiek ich wykorzystywanie przez użytkowników portalu, poza przewidzianymi przez przepisy prawa wyjątkami, w szczególności dozwolonym użytkiem osobistym, jest zabronione.
RSS
| | AutoQuote - system automatycznej aktualizacji
kwotowań, wykresów oraz innych treści strony.
· ON - System włączony (domyślnie)
· OFF - System wyłączony
System aktywny jest przez 20 minut.
Aby włączyć go ponownie odśwież stronę
Jeśli zauważysz problem zgłoś go nam
|
|
| |
|
|
|
|
