sob, 17 sty 2026, 4:55 CET, NY 22:55, Londyn 3:55, Tokio 12:55, ^SPX -0.06% | Przegląd wiadomości (Wszystkie Biznes) | |
Awatary i influencerzy w chińskich livestreamach napędzają wzrost Reckitta na rynkach wschodzących
Reuters - Biznes
5 gru 2025, 14:52
05.12.2025 (Reuters) - Influencerzy oraz awatary wygenerowane przez sztuczną inteligencję sprzedające w chińskich aplikacjach livestreamingowych wszystko - od prezerwatyw Durex po środek do czyszczenia toalet Harpic - napędzają wzrost Reckitta na rynkach wschodzących. [1]Ta cyfrowa strategia w Chinach polega na angażowaniu lokalnych influencerów i wirtualnych awatarów na platformach takich jak Douyin, chiński odpowiednik TikToka, do prowadzenia maratonów sprzedażowych na żywo. Te sesje, które mogą trwać nawet 12 godzin, łączą rozrywkę ze sprzedażą bezpośrednią, umożliwiając natychmiastową reakcję konsumentów i szybkie korekty działań marketingowych. Takie podejście okazało się szczególnie skuteczne w docieraniu do milionów nowych, młodszych odbiorców. [2]Koncentracja na kanałach cyfrowych jest elementem szerszej strategii firmy, która ma uprościć działalność i skupić się na najlepiej prosperujących markach. Wykorzystując handel elektroniczny i analitykę danych, Reckitt stara się zyskać przewagę konkurencyjną na szybko rosnących rynkach wschodzących. Celem firmy jest to, aby w nadchodzących latach 25% jej przychodów pochodziło z kanałów cyfrowych, co oznacza ponad dwukrotny wzrost udziału względem roku 2018. Ta transformacja cyfrowa jest postrzegana jako klucz do dostosowania się do zmieniających się zachowań konsumentów i globalnego rozwoju. [+2][3, 4]Ekspansja Reckitta na rynkach wschodzących wykracza poza Chiny. Ważnymi obszarami są także Indie i Ameryka Łacińska. Firma łączy inicjatywy cyfrowe z tradycyjnymi strategiami sprzedaży offline, aby zbudować odporny model biznesowy na zróżnicowanych rynkach. To hybrydowe podejście pozwala Reckittowi odpowiadać na szerokie spektrum preferencji konsumentów i poziomów infrastruktury, co przygotowuje firmę do trwałego wzrostu w tych kluczowych regionach. [+2][5, 6](Reuters, AI)g25p/ o3p/
Powyższy materiał tekstowy został przetłumaczony i sformatowany automatycznie. Treść przewodnia pochodzi z tekstu Reuters, do którego link znajduje się na końcu pierwszego akapitu. Opcjonalne treści od drugiego akapitu włącznie zostały wygenerowane z użyciem AI na bazie informacji dostępnych w internecie (na końcu każdego z akapitów dostępne są linki do stron, z których informacje zostały pozyskane). Cały tekst może nie być wolny od błędów, w tym semantycznych i merytorycznych.
RSS
| |
| Pozostałe niusy z Reuters |
|
|
|
|
