Badanie: Ponad połowa mikrofirm w Polsce prowadzi działania reklamowe

sob, 6 gru 2025, 6:51 CET, NY 0:51, Londyn 5:51, Tokio 14:51, ^SPX +0.19%

Symbol np: ^SPX

Przegląd wiadomości (Analizy Wszystkie)

Widok: Ostatnia \| Kilka \| Wszystkie	Kategoria: Biznes \| Kraj i Świat \| Kraj \| Świat \| Wszystkie


Źródła:	Szukaj w niusach:

Badanie: Ponad połowa mikrofirm w Polsce prowadzi działania reklamowe
PAP - Biznes
12 lis 2025, 6:05

12.11.2025, Warszawa (PAP) - 62 proc. mikrofirm w Polsce reklamuje się; większość z nich kupuje reklamy w mediach społecznościowych i wyszukiwarkach, a co piąta stawia m.in. na ulotki i pozycjonowanie online - wynika z badania "Marketing w skali mikro - co działa i ile to kosztuje".

Mikrofirmy, czyli przedsiębiorstwa zatrudniające do 9 pracowników, stanowią ponad 95 proc. wszystkich firm w kraju, a tym samym fundament polskiej gospodarki - podkreślono w informacji prasowej firmy faktoringowej NFG, która zleciła badanie.

Jak podano, 62 proc. mikrofirm prowadzi działania reklamowe, w tym 24 proc. od czasu do czasu. Najczęściej wybierają one płatne reklamy na Facebooku (50 proc. wskazań). Na kolejnych miejscach plasują się Instagram (30 proc.) oraz YouTube i Google (po 26 proc). 20 proc. stawia na ulotki i reklamę POS (materiały reklamowe umieszczane w punkcie sprzedaży), a 19 proc. inwestuje w SEO, czyli w pozycjonowanie i content markieting. Na kolejnych miejscach znalazły się prowadzenie e-mail marketingu bądź newsletera, a także wykupowanie reklam na TikToku (po 18 proc.).

Wśród niecyfrowych form promocji, poza ulotkami i POS, mikrofirmy wskazywały też na reklamowanie się przez banery i bilbordy (18 proc.), ogłoszenia w prasie lokalnej lub branżowej (16 proc.) oraz uczestnictwo w eventach i targach (15 proc.). 12 proc. podało, że sponsoruje lokalne inicjatywy, drużyny czy wydarzenia.

Taki sam odsetek (12 proc.) stawia na współpracę z influencerami. Mikrofirmy decydują się też - chociaż rzadziej - na płatne reklamy w serwisie X (10 proc.) oraz na LinkedIn (7 proc.). Najmniej stawia na reklamy w radiu i telewizji (kolejno 5 i 4 proc.).

W pytaniu o najbardziej efektywne formy reklamy mikrofirmy wskazały przede wszystkim kampanie na Facebook Ads (43 proc.) oraz na Instagramie (21 proc.). Kontrastuje z tym niska ocena działań na LinkedInie (4 proc.) czy w serwisie X (2 proc.) - podkreślili autorzy badania.

Badanie pokazało, że 41 proc. mikrofirm nie posiada wydzielonego budżetu na reklamę, co - jak wskazano - oznacza że improwizują z wydatkami na ten cel. Wśród przedsiębiorstw, które dysponują budżetem, miesięczne wydatki na reklamę wynoszą: do 500 zł (21 proc.), od 501 do 1 tys. zł (16 proc.), od 1 tys. do 3 tys. zł (12 proc.), od 3 do 10 tys. zł (7 proc.). Wydatki przekraczające 10 tys. zł miesięcznie zadeklarowało 3 proc. mikrofirm.

"Nie trzeba wysokozasięgowych reklam, żeby mieć wynik. Prosta kreacja plus właściwy moment i mierzenie efektów to zestaw, który działa przy małych budżetach. Ważne, by mikrofirmy zaczęły traktować marketing jako stały element działalności, a nie okazjonalną próbę" - zaznaczył w informacji prasowej Emanuel Nowak z firmy NFG.

Dodał, że mikrofirmy w wielu przypadkach chcą inwestować w reklamy. 59 proc. planuje utrzymać obecny poziom wydatków; 28 proc. w perspektywie roku zamierza zwiększyć budżet na reklamę, a tylko 13 proc. planuje cięcia. "Ten sceptycyzm nie dziwi. W mikrofirmach liczy się tu i teraz: ile wydasz, ilu przyjdzie klientów, czy wystarczy na ZUS i paliwo. Dlatego ten marketing w wersji mikro bardziej przypomina survival niż efektowne show. To codzienna walka o widoczność i wynik, gdzie liczy się spryt i elastyczność; praktyczny zestaw narzędzi do zdobywania klientów i utrzymania się na powierzchni" - podkreślił Nowak.

Jak wynika z badania, 38 proc. mikrofirm zadeklarowało, że nie inwestuje w żadne formy reklamy. Dla 23 proc. obecna liczba zleceń jest wystarczająca, a ich zwiększenie wymagałoby zatrudnienia nowych pracowników, co na tym etapie nie jest pożądane. Mikrofirmy tłumaczą też, że mają stałe grono odbiorców i nie chcą, by ono rosło (22 proc.) oraz że reklamy są dla nich za drogie (21 proc.). Blisko co piąta działa lokalnie i dzięki rozpoznawalności w okolicy nie widzi potrzeby dodatkowej promocji. Natomiast 17 proc. uznaje reklamy za zbędny wydatek.

Badanie "Marketing w skali mikro - co działa i ile to kosztuje" zostało zrealizowane w Polsce przez IMAS International w październiku 2025 r., na próbie 507 mikrofirm, techniką CAWI. (PAP)

mbl/ mick/

Zamieszczone na stronach internetowych portalu Stooq materiały sygnowane skrótem "PAP" stanowią element Serwisu Informacyjnego PAP, będącego bazą danych, którego producentem i wydawcą jest Polska Agencja Prasowa SA z siedzibą w Warszawie. Chronione są one przepisami ustawy z dnia 4 lutego 1994 r. o prawie autorskim i prawach pokrewnych oraz ustawy z dnia 27 lipca 2001 r. o ochronie baz danych. Powyższe materiały wykorzystywane są przez Stooq na podstawie stosownej umowy licencyjnej. Jakiekolwiek ich wykorzystywanie przez użytkowników portalu, poza przewidzianymi przez przepisy prawa wyjątkami, w szczególności dozwolonym użytkiem osobistym, jest zabronione.

RSS