pon, 10 lis 2025, 20:27 CET, NY 14:27, Londyn 19:27, Tokio 4:27, ^SPX +1.43% | Przegląd wiadomości (Analizy Wszystkie) | |
Szybka ścieżka Gucciego dla mody Demny pokazuje pierwsze oznaki sukcesu
Reuters - Biznes
6 paź 2025, 10:45
06.10.2025 (Reuters) - Strategia "see now, buy now" zastosowana przy pierwszej kolekcji nowego projektanta Demny, wykorzystująca szum wokół marki, by po latach słabej sprzedaży przyciągnąć klientów z powrotem do sklepów, przynosi pierwsze sukcesy, jak pokazują dane. [1]Niecodzienną strategię podkreśliło udostępnienie debiutanckiej kolekcji Demny, zatytułowanej "La Famiglia," na Instagramie dzień przed oficjalnym pokazem podczas Milan Fashion Week. Natychmiastowa dostępność w dziesięciu flagowych sklepach stanowi znaczące odejście od tradycyjnego, kilkumiesięcznego opóźnienia między pokazem a wejściem towaru do sprzedaży w branży luksusowej. Ten ruch jest postrzegany jako ryzykowny reset dla flagowej marki Kering, która zmagała się ze spadkami sprzedaży. [+3][2, 3, 4]Wstępne dane wskazują na pozytywną reakcję na nowe podejście. Liczba odwiedzających sklep Gucci przy Rodeo Drive w Los Angeles wzrosła o 53% w tygodniu po mediolańskim pokazie, podczas gdy butik przy Wooster Street w Nowym Jorku odnotował wzrost o 19%. Dane te sugerują, że rozgłos związany z nominacją Demny i natychmiastową dostępnością jego kolekcji skutecznie przyciąga klientów. Przewodniczący Kering uważa, że twórcza energia Demny jest tym, czego Gucci potrzebuje do odświeżenia marki. [+3][5, 6, 7]Wizja Demny dla Gucci została opisana jako "bezkompromisowo seksowna, ekstrawagancka i śmiała," a jej celem jest odzyskanie kulturowej dominacji, którą marka niegdyś posiadała. Debiutancka kolekcja powraca do firmowych znaków takich jak torba Bamboo 1947 i loafers Horsebit, lecz interpretuje je w duchu maksymalizmu. Strategia ma wykorzystać ogromną uwagę medialną wokół nowego dyrektora kreatywnego, by wywołać znaczący skok sprzedaży, szczególnie w kluczowym czwartym kwartale. [+3][8, 9, 10]Powołanie Demny w marcu 2025 nastąpiło po okresie trudności dla Gucci, kiedy sprzedaż znacząco spadła. Przejął stanowisko po Sabato De Sarno, który odszedł z marki w lutym 2025 po krótkim okresie pracy. Kierownictwo Kering liczy, że Demna, znany z prowokacyjnych projektów i komercyjnego sukcesu w Balenciadze, zdoła przeprowadzić potrzebny zwrot dla najważniejszej marki koncernu, która w ostatnich latach pozostawała w tyle za rywalami. [+3][11, 12, 13](Reuters, AI)g25p/ o3p/
Powyższy materiał tekstowy został przetłumaczony i sformatowany automatycznie. Treść przewodnia pochodzi z tekstu Reuters, do którego link znajduje się na końcu pierwszego akapitu. Opcjonalne treści od drugiego akapitu włącznie zostały wygenerowane z użyciem AI na bazie informacji dostępnych w internecie (na końcu każdego z akapitów dostępne są linki do stron, z których informacje zostały pozyskane). Cały tekst może nie być wolny od błędów, w tym semantycznych i merytorycznych.
RSS
| |
| Pozostałe niusy z Reuters |
|
|
|
|
